Война+реклама+патриотизм
Всем привет! В завершение серии статей о рекламе предлагаю вашему вниманию историю происхождения одного рекламного плаката, и последовавшую за ним рекламу. В конце будет немного личного. Все вы знаете лозунг "Родина-мать зовет!", а знаете ли вы, что подобный лозунг был и у американцев в годы второй мировой войны? И что на самом деле он представлял собой своеобразную рекламную акцию?
Война
Вторая мировая война внесла глубокие изменения в американский образ жизни и принесла впоследствии беспрецедентное благополучие миллионам американцев. Война ускорила индустриализацию, быстро росло производство в самолетостроении, на верфях, военных заводах и других важнейших для военного времени отраслях промышленности. Страна, потратившая больше десятка лет на решение проблемы безработицы, внезапно столкнулась с острой нехваткой «трудовых ресурсов». Миллионы людей оставляли родные города, чтобы отработать обязательные сорок восемь часов в неделю на фабриках и у конвейеров. Чтобы заменить мужчин, ушедших в армию, почти 18 миллионов женщин вступили в ряды рабочих на заводах и фабриках, в конторах и магазинах, оставаясь при этом хозяйками дома.
В рамках военной программы правительство убеждало граждан на домашнем фронте «использовать до конца, снашивать до конца, находить или обходиться». Американцы экономили электричество, собирали жир для изготовления взрывчатки, собирали для переработки банки, бумагу, резину. Основные продукты питания — масло, сахар, сыр, кофе, мука, мясо — продавались по карточкам, ограниченные поставки бензина привели к сокращению числа машин на дорогах. Спрос военного времени на текстиль также вызвал изменения в моде. Для мужчин дефицит тканей обратился изобретением «костюма победы» — однобортного костюма без жилета, лацканов и манжет. В женской одежде дефицит вызвал укорочение подолов, более приталенный силуэт, исчезновение оброк, складок, накладных карманов. Не имея возможности достать шелковые или нейлоновые чулки, женщины рисовали на голых ногах карандашом линии, имитирующие чулочные швы. Подчинение производства военным нуждам также вызвало резкий спад выпуска автомобилей и большинства бытовых приборов. Список дефицитных товаров казался бесконечным: шины, сигареты, алкоголь, большинство расфасованных продуктов питания, железнодорожные и авиабилеты, места в гостиницах. И это самый краткий перечень. Вместо того чтобы тратить свои небольшие деньги на потребительские товары, люди покупали военные облигации, выплачивали старые долги, работали сверхурочно или бесплатно — помогали в комиссиях по нормированию продовольствия, сдавали кровь, сажали «огороды победы», чтобы помочь кормить солдат.
Реклама
Свой вклад в приближение победы вносила и реклама. После нападения на Перл-Харбор американское правительство возродило программы агитплакатов и объявлений, доказавших свою эффективность в годы Первой мировой войны. В 1942 г. по инициативе Министерства Военной Информации был сформирован Совет военной рекламы. Совет, не теряя времени, организовал самую масштабную в истории рекламную кампанию по продвижению военных облигаций, пропаганде внутренней безопасности, нормированному распределению продовольствия, жилищных решений, профилактике венерических заболеваний.
Темами рекламных кампании военного времени стали бережливость и экономность, терпение, взаимовыручка. Крупными событиями стали собрания, посвященные военным облигациям. Агитационные плакаты призывали самоотверженно работать и крепили боевой дух. При помощи плакатов «Мы сможем сделать это» и «Сделай работу, которую Он оставил» (смотрите рисунок). Совет военной рекламы призывал женщин влиться в трудовые ряды и занять рабочие места, которые покинули их ушедшие на войну мужья. Реклама манипулировала мощными человеческими эмоциями, часто пробуждая страхи и чувство патриотизма. Откровенные рекламные объявления, изображавшие умирающих солдат, говорили, что они были «там ради тебя». Было разработано больше сотни плакатов на тему коммунального обслуживания, рекламные фирмы бесплатно создавали тексты и выполняли художественное оформление плакатов.
В связи с ростом оборонного производства многие рекламодатели обнаружили, что патриотизм укрепляет лояльность потребителей и способствует сбыту товара. Фирмы объясняли, что их изделия были жизненно важной частью военной экономики. Например, Ford хвалился тем, что его разработки инновационных материалов для автомобилей, таких как пластмасса, высвободили стратегические металлы для оборонного производства. Каждое объявление рекламной кампании «Картон идет на войну» («Paperboard Goes to War») рассказывало об одном из способов использования продукции Container Corporation в военное время. Железная дорога New Haven Railroad привлекла особое внимание благодаря своему классическому объявлению «Парень на верхней полке», которое много раз переиздавалось, распространялось правительством, озвучивалось по радио и даже обзавелось своей музыкой (см. рисунок).
Кроме того объявления часто призывали граждан ввиду дефицита военного периода к бережливости. Так, фирма Window Shade Institute советовала закрывать окна шторами, благодаря чему на отоплении экономилось до 10% топлива. Кондитерская компания Brer Rabbit предлагала читателям рецепты десертных блюд без сахара. В объявлениях производителя мыла «Swan» рекомендовалось растворять «Swan» в кипящей воде для приготовления мыльного желе, которое можно экономно использовать для мытья посуды, как шампунь и т. д. Учитывая нехватку автомобилей и бензина, производитель велосипедов Roadmaster информировал Америку, что его продукция является надежным транспортным средством. Объявления шляпной фирмы Stetson даже напоминали о необходимости «беречь» информацию (см. рисунок). Но и при таком специфическом уклоне объявлений рекламодатели умудрялись хвалиться, что их изделия так или иначе превосходят все остальные марки.
Некоторые хорошо знакомые американцам товары сопровождали армию в походах по всему миру. В соответствии с военными заказами во всех частях света неподалеку от линий фронтов были открыты заводы Coca-Cola, поэтому американские солдаты не скучали по любимому напитку. В 1942 г. Дж. У. Хилл сменил оформление пачек «Lucky Strike» с темно-зеленого фона, на котором располагался красный круг, на чисто белый фон, вероятно, потому, что зеленый краситель содержал металлы, которые были нужнее в оборонной промышленности. На объявлениях, рекламирующих эти сигареты, появился и новый слоган: «Зеленые "Lucky Strike" ушли на фронт» («Lucky Strike Green has Gone to War»), а к недельному пайку американского солдата полагалась обязательная пачка «Lucky Strike».
В конце войны была создана частная некоммерческая агитационная корпорация, деятельность которой финансировали промышленные и рекламные компании. В частности, ее усилиями рекламировались такие знакомые сегодня любому американцу темы, как «Не допустим лесных пожаров», «Регистрируйся и голосуй» и «Покупайте облигации американского сберегательного займа».
С Депрессией в штатах покончил не Новый курс нового президента Рузвельта; это сделала Вторая мировая война. Но долгосрочное влияние войны на страну стало очевидным только с наступлением послевоенного бума 1950-х гг. После поражения Германии и Японии и возвращения к мирной экономике Соединенные Штаты ждала новая волна процветания.
Вот такая интересная статья. Сейчас в интернете модно ругать американцев, показывать, какие они недалекие и тупые. Если задуматься, то и среди славян есть глупые люди, и среди евреев, и среди австралийцев. Точно также патриоты, способные изо всех сил помогать своей стране (пусть даже если эта помощь частично уходит в чужие карманы), есть в любом народе, в любой стране. Надеюсь, что вы со мной согласны. Если есть возражения и замечания - добро пожаловать в комментарии.
