Очень мне понравилась тема рекламных объявлений и тонкостей. Рискну продолжить серию статей о рекламе — предлагаю вашему вниманию несколько самых удачных рекламных кампаний 20-го века.

Шоколад

Реклама самого популярного
шоколада" show_caption="y">

Сначала хочу упомянуть продукт, который продавался практически без рекламы, но несмотря на это, добился большого успеха — плиточный молочный шоколад Hershey. В 1905 г. кондитер из Пенсильвании Милтон Херши первым начал производить завоевавший популярность во всей стране плиточный шоколад. Херши оценил плитку в обертке в 5 центов, напечатал на каждой обертке свое имя и начал продавать их в национальном масштабе. Шоколад «Hershey» настолько полюбился покупателям, что первое печатное рекламное объявление этой марки появилось лишь в 1970 г.

Хотя марка «Hershey» стала синонимом шоколада, у нее были конкуренты, в том числе и такие, кто заручался поддержкой рекламы для достижения своего «сладкого» успеха. В частности, Отто Шнеринг (Schnering), владелец чикагской Curtis Candy Company, обожал хорошие рекламные трюки. Шнеринг арендовал самолеты, с которых в более чем сорока городах США сбрасывались конфеты «Baby Ruth» на миниатюрных парашютиках. Эта кампания помогла «Baby Ruth» стать бестселлером 1926 г.: в день их продавалось по 5 миллионов штук. Многие из фаворитов того времени, среди которых жевательная резинка «Wrigley», конфеты «Whitman», конфеты «Life Savers» и «Oh Henry!», пользуются огромным спросом и по сей день.

Холодильник

Реклама первого холодильника

А вы видели рекламу первого холодильника? Он был не тем устройством, к которому мы привыкли, а неким девайсом, который вставлялся в имеющийся в доме ледник. Объявление «Сделайте из своего ледника «Frigidaire»» 1925 г. демонстрирует, как умело фирма Frigidaire продавала свою электрическую систему охлаждения, предназначенную для модернизации ледника (смотрите рисунок).

Это легко. Теперь кусок льда в вашем леднике заменит «Замораживающая катушка» «Frigidaire» которая холоднее льда и никогда не тает. Вы можете без промедления наслаждаться всеми удобствами электрического охлаждения. Frigidaire» поддерживает постоянный сухой холод — сохраняет пищевые продукты свежими и полезными в любую погоду, замораживает маленькие ледяные кубики и ваши восхитительные десерты, избавляет вас от зависимости от доставки льда, облегчает ведение домашнего хозяйства. «Frigidaire» недорог, во многих районах он обходится дешевле, чем привозной лед.

Марка «Frigidaire» быстро стала нарицательным именем и синонимом холодильника, но в 1927 г. ее конкурент General Electric потратила $1 млн на продвижение своего нового холодильника. У этой модели, получившей название «Monitor Top», охлаждающий механизм располагался в верхней части устройства и была решена проблема возможных ядовитых утечек в системе охлаждения. Однако вплоть до 1930-х гг. холодильник оставался предметом роскоши. В 1924 г. он стоил в среднем почти вдвое дороже автомобиля «Ford Model T».

Тостер

Так рекламировался первый тостер

Еще один пример классического успешного рекламного объявления — реклама тостера. Он ведь тоже когда-то появился в первый раз :) Первый тостер назывался «ToastMaster», а появился он в 1927 году. Рекламное объявление звучало следующим образом:

Новый удивительный способ приготовления поджаренного хлеба... Вам не нужно следить за .хлебом после того, как вы поместили его в тостер. Вам не нужно его переворачивать. Нет никакой опасности, что он сгорит. При этом каждый ломтик поджаривается просто восхитительно. Все, что вам нужно сделать, это: 1. Поместить ломтик хлеба в щель тостера. 2. Опустить эти два рычага. Так автоматически включается ток и устанавливается устройство отсчета времени. 3. Щелк! Когда тост готов, он выскакивает автоматически, а электричество автоматически отключается.

Вот так в нашу жизнь пришли пылесосы и тостеры. Электрификация двигалась стремительными темпами во всем мире, и даже в бурные 20-е и 30-е годы она затронула все страны мира, в том числе и СССР. Думаю, что прогресс — это хорошо, чтобы ни говорили отдельные противники. Без перекосов не обходится, но в общем я только за :) А вы?

Добавить в закладки
Получать посты по e-mail