Умный Блог

Очень мне понравилась тема рекламных объявлений и тонкостей. Рискну продолжить серию статей о рекламе - предлагаю вашему вниманию несколько самых удачных рекламных кампаний 20-го века.

Шоколад

Close

Реклама самого популярного шоколада

Сначала хочу упомянуть продукт, который продавался практически без рекламы, но несмотря на это, добился большого успеха - плиточный молочный шоколад Hershey. В 1905 г. кондитер из Пенсильвании Милтон Херши первым начал производить завоевавший популярность во всей стране плиточный шоколад. Херши оценил плитку в обертке в 5 центов, напечатал на каждой обертке свое имя и начал продавать их в национальном масштабе. Шоколад «Hershey» настолько полюбился покупателям, что первое печатное рекламное объявление этой марки появилось лишь в 1970 г. (more...)

Продолжаю серию статей про происхождение некоторых вещей и продуктов, влияние рекламы на этот процесс и вообще развитие человеческой мысли Сегодня хочу рассказать про два самых известных товара - апельсиновый сок и сухие завтраки (каши, хлопья и др). Совсем недавно апельсиновый сок не считался таким уж полезным для здоровья, как это принято сейчас. Как произошел такой переход?

Апельсиновый сок

Close

Реклама апельсинового сока

Сегодня классический завтрак кажется неполным без стакана апельсинового сока, но в начале XX в. эта идея была в новинку. Люди употребляли апельсины единственным способом: чистили, делили на дольки и ели. Желая продавать больше апельсинов, кооператив владельцев цитрусовых плантаций Southern California Fruit Growers Exchange обратился в 1908 г. в агентство Lord (У Thomas. Их первое газетное объявление «Апельсиновая неделя в Айове» («Orange Week in Iowa») подчеркивало полезность апельсина для здоровья. Вся рекламная серия получила название «Sunkissed» (т. е. «поцелованный солнцем», позднее название сменилось на упрощенное «Sunkist»).

С самого начала (more...)

Close

Реклама туалетной бумаги Scott

Close

Реклама бумажных полотенец Scott

Всем привет! Сегодня немного поговорим о рекламе. Сначала хочу вам показать некоторые малоизвестные у нас рекламные слоганы. Они стали очень популярны в прошлом веке, и показывают, как развивалась рекламная мысль во времени. Была похожая статья про историю, теперь хочу рассказать про рекламу Поехали:

• Голос его хозяина — His Master's Voice (RCA Victrola)
• Скажи продавцу <Zu Zu» — Say Zu Zu to the grocer man (Имбирное печенье «Zu Zu»)
• Она тает под дождем — When it rains, it pours (Соль «Morton»)
• Ветчина — вот кто я — The am what am (Ветчина «Armour»)
• Скажите это с цветами в руках — Say it with flowers (Американская Ассоциация Флористов)
• Пиво, которое прославило Милуоки - А The beer that made Milwaukee famous («Schlitz»)
• Время сменить шины — Time to Retire (Шины «Fisk»)
• Хорош до последней капли - Good to the last drop (Кофе «Maxwell Mouse»)
• Вкус, который длится - The flavor that lasts (Жевательная резинка «Wrigley»)
• Восхитительная и освежающая — Delicious and refreshing («Coca-Cola»)
• Инструмент бессмертных — The instrument of the immortals («Фортепьяно Stein way»)
• Кожа, к которой вам нравится прикасаться — The skin you love to touch (Мыло для лица «Woodbury»)
• За «Camel» прошел бы я целую милю — I'd walk a mile for a Camel (Сигареты «Camel») (more...)

Первая часть статьи "Богатая Америка"

Самое бедное место

Когда Мать Тереза приехала в Соединенные Штаты для получения почетной ученой степени, она сказала: «Это самое бедное место из всех мест, где я когда либо была», – рассказывает Роберт Сейпл, директор благотворительной христианской организации «Видение мира». – Она говорила не об экономике, взаимных фондах, Уолл стрит и покупательной способности, – добавляет он. – Она говорила о нищете души».

Несмотря на распространенное представление об Америке как о роге изобилия, где полки супермаркетов всегда ломятся от товаров, десять миллионов американцев голодают каждый день, причем сорок процентов из них – дети, и большинство – члены работающих семей. Еще двадцать один миллион американцев спасается от голода, часто прибегая к благотворительным пищевым программам, таким, как пищевые банки и бесплатные столовые. Каждую ночь по меньшей мере 750000 американцев лишены приюта, и около двух миллионов оказываются бездомными время от времени в течение года. Это плохие новости. Хорошие новости заключаются в том, что у девяти миллионов американцев имеется по два дома. Так что, проблема отсутствия крыши над головой в Америке может оказаться просто вопросом распределения. Я уверен, что в СНГ ситуация двигается в ту же сторону.

Большая тюрьма

Соединенные Штаты держат два миллиона своих граждан за решетками тюрем, это самый высокий процент по сравнению со всеми остальными государствами мира, показатель, в десять раз превышающий аналогичные показатели стран с самой развитой промышленностью. В одной Калифорнии заключенных больше, чем во Франции, Германии, Великобритании, Японии, Сингапуре и Голландии, вместе взятых. В некоторых умирающих промышленных городах, принадлежащих к так называемому «Ржавому поясу», таких, как Янгстаун, шт. Огайо, тюрьмы стали главным источником рабочих мест. Частные компании, такие, как «Исправительная американская корпорация», производят сейчас миллионы приспособлений для карцеров. Брокеры с Уолл-стрит активно вкладывают деньги в тюремную индустрию, недавно перешедшую в частные руки. (more...)

Хочу поделиться с вами некоторыми фактами и мыслями, которые появились у меня после прочтения книги Дэвида Ванна "Потреблятство. Болезнь, угрожающая миру". Книга мне понравилась, в ней есть много интересной информации, заставляет задуматься. Большинство приведенных фактов относится к США, но подобные симптомы есть и во всем остальном мире. Такая же ситуация складывается и на территории бывшего СССР. Везде, где встретите слово "Америка", заменяйте его на "Россия/Украина/..." и смотрите вокруг, сравнивайте.

Магазины, магазины

Открытие новых супер, гипер, мини, макси и просто маркетов, отсутствие каких-либо развивающих телепередач или радиопрограмм, засилье рекламы, стимулирование самых примитивных человеческих инстинктов средствами массовой информации.. Все это производится с одно целью - сделать человека паразитом. Примитивным паразитом, который умет только потреблять продукты и низкопробную развлекательную информацию.

В г. Обурн, штат Вашингтон, в 1995 году открылся супермаркет. Еще один. Из ряда многих. В нем всегда тепло, звучит приятная музыка, полки заставлены разнообразными товарами. Площадь этого "магазина" - несколько футбольных полей, он может обслуживать 100 000 (сто тысяч) покупателей.Туда американцы ходят на экскурсии чаще, чем в расположенный неподалеку американский национальный парк. Но этот небольшой магазин - просто киоск по сравнению с Торговым Центром в штате Миннесота, г. Блумингтон. Его площадь - СЕМЬДЕСЯТ ВОСЕМЬ ФУТБОЛЬНЫХ ПОЛЕЙ. Температура поддерживается с точностью до долей градуса на уровне 22 градуса по Цельсию, персонал насчитывает 10 000 человек, а обслуживает он 40 000 000 посетителей в год. То есть, к примеру, все население Украины, включая стариков и грудных детей, может побывать там за 1 год.

В таких супермаркетах сделано все для удобства покупателей. Филиалы банков, выдающие кредиты прямо на кассе, закусочные, рестораны. Некоторые люди женятся внутри этого монстра. Все вокруг уговаривает - купи, купи, купи!

У среднего американца имеется 5-10 кредитных карточек, (more...)

Под впечатлением от прочитанной книги на тему истории денег предлагаю вашему вниманию две истории про наиболее талантливых фальшивомонетчиков.

Владелец небольшой строительной фирмы Джон Ваттерворт в округе был известен как «муж Мэри». Молодая 30-летняя женщина, мать семерых детей (!) была очень энергичной, находчивой женщиной.

Деньги в семье были, но Мэри казалось, что чего-то все нее не хватает для полного счастья. Безусловно, еще денег, много денег. В глухом углу провинции Род-Айленд не было золотых приисков, россыпей алмазов. Казалось, негде раздобыть желанных денег. Упорная, настойчивая Мэри не стала ждать манны небесной. Однажды, когда дети уже улеглись, на кухне собрался семейный совет; Джон, Мэри, ее братья Исраэл, Стивен и Николас, жена Николаса — Ханна. Мэри рассказала им о том, как ей удалось изготовить поддельные деньги, не прибегая к помощи клише. Мэри не раз замечала, что краска на новых бумажных деньгах провинции Род-Айленд достоинством в 5 фунтов стерлингов высыхает не так быстро. Мэри взяла влажный муслин, наложила его на ассигнацию и стала осторожно гладить теплым утюгом. Рисунок ассигнации достаточно четко отпечатался на материи. Потом она приложила муслин к чистому листу бумаги и еще более горячим утюгом попыталась «перепечатать» это изображение. В результате получилось относительно сносное подобие ассигнации. «Матрицу» Мэри сожгла. За тем с помощью гусиных перьев и краски дорисовала плохо отпечатавшиеся детали. После совещания фальшивомонетническая фирма «Мэри Баттерворт и К°» заработала на полную мощь.

Мужчины готовили гусиные перья разной толщины и дорисовывали более простой рисунок оборотной стороны. Мэри и Ханна занимались «глажкой» и доводили до кондиции завитушки на основной стороне ассигнации. Изготовленные деньги Мэри продавала надежным лицам за половину номинала.

Власти заметили появление поддельных денег. (more...)

Хорошо ли Вы знаете торговые марки? Предлагаю Вашему вниманию 21 утверждение, с которым Вы можете согласиться или возразить Верная информация скрыта под надписью "показать".

1. Adobe. Компания названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Варнока. показать ▼
   Верно
2. Apache. Автор бренда с детства бредил фильмами "про индейцев" (а может, боевыми вертолетами?), поэтому так назвал свою фирму. показать ▼
   Нет. Изначально компания занималась поставкой патчей к программам. От этого и произошло название "A PAtCHy", которое трансформировалось в Apache.
3. Apple. Яблоко - любимый фрукт одного из основателей компании Стива Джобса. показать ▼
   Да. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса он поставил партнерам ультиматум: "Я назову компанию Apple, если к 5 часам дня вы не предложите лучшего" Некоторые уверены, что логотип имеет украинские корни: а то як же — "Понадкушуване яблуко" (Тем более, что фамилия одного из отцов-основателей — Возняк.)
4. Blue Chips. Крупнейшие компьютерные компании США называют так же, как дорогие фишки в казино Монте-Карло. показать ▼
   Да. "Синие фишки".
5. Саnon. В честь Kwanon, буддийского бога милосердия. показать ▼
   Да. В дальнейшем было изменено на Canon, чтобы избежать разборок с религиозными организациями — "держателями бренда".

   (more...)

Вы мечтаете о продвижении по службе или о новой должности и при этом ничего не происходит? Возможно это потому, что Вы только мечтаете и не хотите брать инициативу в свои руки. Если Вы хотите улучшить свое положение в компании, рекомендую принять меры. Следующие несколько шагов помогут превратить Ваши мечты в реальность.

Не опаздывайте. Возможно, прямая связь незаметна, но если задуматься, как Вы можете ожидать продвижения по службе или на работе, если постоянно опаздываете? Служащие, которые регулярно опаздывают даже на пару минут, показывают своему руководителю, что работа для них не важна, они предпочитают заняться чем-либо другим. Покажите вашему начальнику, что Вам интересна эта работа. приходите на 10 минут раньше других. Вы можете использовать это время (more...)

В моей жизни, как, я думаю, и в Вашей, работа занимает больше половины времени и сил. Для достижения успеха необходимо сбалансировать свою жизнь. Как писал Оноре де Бальзак, "время является единственным капиталом людей, богатство которых заключается в их интеллекте". Самым существенным способом увеличения такого капитала в наше время является обучение.

Рабочее время у нас достаточно продолжительно, и для многих людей оно постоянно увеличивается. Общение настолько ускорилось, что люди ожидают мгновенных ответов. Такое впечатление, что такого понятия, как папка для входящих документов, уже не существует. Уже нет места, где могут накапливаться данные, пока вы не готовы заняться ими. Телефонные звонки с легкостью переадресовываются с мобильного телефона на работу и домой, а затем обратно. Информация все больше заполняет нашу жизнь. (more...)

Как провести совещание? Как заинтересовать сотрудников? Как сделать совещание максимально полезным? Умение качественно провести совещание, по моему мнению, большой и редкий талант. Зачастую такие мероприятия превращаются в что-то скучное и занудное... Бороздя просторы интернета, нашел и собрал несколько интересных советов по проведению совещаний. Если вы хотите с максимальной эффективностью донести свои мысли и выслушать мысли собравшихся, поступайте в соответствии с правилами:

1. Всегда сообщайте о теме совещания заранее. Мозг любит формировать связи и находить закономерности. Заранее давая ему пищу для размышлений, вы позволяете связать проблему с уже известными схемами и предложить новые идеи.
2. Обеспечьте четкую структуру совещания. Мозг предпочитает располагать вещи в определенном порядке.
3. Хвалите людей. Похвала повышает самооценку человека и создает атмосферу, способствующую генерации новых идей. Полезно поддерживать соотношение похвалы и критики в пропорции 4:1.
4. Потратьте время на приведение участников совещания в должное эмоциональное состояние. В условиях стресса мозг работает только на примитивном уровне, необходимом для выживания организма. Если мы не добились состояния спокойной сосредоточенности, то эффективность нашей работы будет невелика. (more...)