Богатая Америка, часть 1
Хочу поделиться с вами некоторыми фактами и мыслями, которые появились у меня после прочтения книги Дэвида Ванна "Потреблятство. Болезнь, угрожающая миру". Книга мне понравилась, в ней есть много интересной информации, заставляет задуматься. Большинство приведенных фактов относится к США, но подобные симптомы есть и во всем остальном мире. Такая же ситуация складывается и на территории бывшего СССР. Везде, где встретите слово "Америка", заменяйте его на "Россия/Украина/..." и смотрите вокруг, сравнивайте.
Магазины, магазины
Открытие новых супер, гипер, мини, макси и просто маркетов, отсутствие каких-либо развивающих телепередач или радиопрограмм, засилье рекламы, стимулирование самых примитивных человеческих инстинктов средствами массовой информации.. Все это производится с одно целью - сделать человека паразитом. Примитивным паразитом, который умет только потреблять продукты и низкопробную развлекательную информацию.
В г. Обурн, штат Вашингтон, в 1995 году открылся супермаркет. Еще один. Из ряда многих. В нем всегда тепло, звучит приятная музыка, полки заставлены разнообразными товарами. Площадь этого "магазина" - несколько футбольных полей, он может обслуживать 100 000 (сто тысяч) покупателей.Туда американцы ходят на экскурсии чаще, чем в расположенный неподалеку американский национальный парк. Но этот небольшой магазин - просто киоск по сравнению с Торговым Центром в штате Миннесота, г. Блумингтон. Его площадь - СЕМЬДЕСЯТ ВОСЕМЬ ФУТБОЛЬНЫХ ПОЛЕЙ. Температура поддерживается с точностью до долей градуса на уровне 22 градуса по Цельсию, персонал насчитывает 10 000 человек, а обслуживает он 40 000 000 посетителей в год. То есть, к примеру, все население Украины, включая стариков и грудных детей, может побывать там за 1 год.
В таких супермаркетах сделано все для удобства покупателей. Филиалы банков, выдающие кредиты прямо на кассе, закусочные, рестораны. Некоторые люди женятся внутри этого монстра. Все вокруг уговаривает - купи, купи, купи!
У среднего американца имеется 5-10 кредитных карточек, есть отдельные личности, у которых их десятки и сотни. В Книге рекордов Гиннесса есть американец, у которого почти 1300 действующих пластиковых карт. Каждая из них предлагает лучшие условия, самые низкие проценты, отсрочку платежей, подарки, скидки и многое другое. Если задуматься, коммерческая организация, в данном случае банк, НИКОГДА не будет действовать себе в убыток. Производя пластиковые карты и устанавливая огромные скидки и лучшие условия, банк в перспективе остается в выигрыше. За счет чего? За счет привыкания человека к легким расходам, присаживания его на иглу кредитов, ссуд, скидок.
К чему это приводит? Человек, превращаясь в потребителя, начинает безудержно покупать, собирать, накапливать.. Вы бы, например, хотели иметь дом площадью в 300 квадратных метров? А как насчет гаража на 4 машины? И впридачу 4 спальни и ванные комнаты? Думаю, что согласились бы многие 
А теперь ответьте на простой вопрос. ЗАЧЕМ ЭТО ВСЕ ВАМ? Вы будете спать в нескольких спальнях? или, может быть, смотреть одновременно 5 телевизоров с тысячами каналов на каждом? Как насчет поездок на 4 автомобилях? Почему люди покупают все это? В основном, как в штатах, так и во всем мире, причина одна - ЧТОБЫ ВЫГЛЯДЕТЬ НЕ ХУЖЕ соседей. Потому что такую жизнь показывают по всем тысячам каналов телевидения и демонстрируют в можных глянцевых журналах.
Теперь про автомобили. Вы заметили, что на улицах наших городов, особенно больших, появилось много так называемых "джипов"? Изначально они предназначались для поездки за город, возможно, по пересеченной местности. Сейчас эти коробки называют "паркетниками", потому что никакими особенными качествами по проходимости они не блещут. Привод на 4 колеса - это здорово, система позиционирования и противоугоночная спутниковая аппаратура - очень полезная вещь в современных городах, где на каждом углу ставят знаки и указатели, а средняя скорость движения менее 20 км/ч. Хотите себе Ford Excursion? Это действительно большой автомобиль. Его длина почти 6 метров, вес более трех тонн. Все будут просто разбегаться из-под ваших колес!
Изобилие I
Вы помните, что для каждого фрукта или овоща есть свое время года? Теперь же время года не имеет значения; в любое время можно купить все, что угодно. Когда у нас зима, где-то лето. Клубнику привезут вам из любой точки мира. Хотите что-то поэкзотичнее? Любой каприз за ваши деньги! Признайтесь себе, похож ли вкус зимней клубники на ту, которую вы кушаете летом, еще лучше прямо с грядки у родителей? К сожалению, клубника теряет свой вкус, потому что ее можно купить всегда. Сам факт возможности выбора - это хорошо, но в таком случае для человека появляется масса соблазнов влететь в копеечку. Экзотика быстро становится приедается, требуются все более новые и все более изощренные меню.
Дороги и дураки?
Посмотрим на тесные города. Почему, по-вашему мнению, увеличивается количество пробок и невозможно просто доехать из точки А в точку Б? Можно сказать, что плохие дороги, плохие регулировщики, аварии, нерабочие светофоры и прочее. В конце концов, стало больше машин. А почему их стало больше? Может быть, выросли доходы людей? Спросите отдельно взятого жителя - выросли его доходы или нет. Я считаю, что одной из самых главных причин пробок стало именно появление разветвленной сети автодорог. Чем больше дорог, тем больше транспортный поток, больше автомобилей, больше пробок, больше дорог - и снова по кругу. В книге строительство новых дорог сравнивается с лекарством с сильнейшими побочными эффектами в виде пробок, машин и аварий. У нас этот эффект тоже проявляется очень сильно, особенно с приближением к крупным городам. Хоть и говорят, что национальная беда - дороги и дураки, количество дорог все равно увеличивается, вне зависимости от их качества. Это повторяется снова и снова.
Лос Анджелес - гнездо автомобильных заторов. Здесь 5-я автомагистраль, соединяющая штаты, пересекается с такими же автомагистралями номер 10, 60 и 101. На этих дорогах ежедневно толпится полмиллиона машин. Бостонская подземная развязка «БигДиг», спроектированная, чтобы упрятать в недрах города главную транспортную артерию Бостона, и представляющая собой как бы подземку для автомобилей, будет еще пятьдесят лет высасывать доллары из карманов налогоплательщиков. Ее стоимость, составляющая 14 миллиардов долларов, более чем в тридцать раз превышает первоначальные расчеты года.
Изобилие II
- «Мы убеждены, что нормально - одеваться в одежду, купленную на заработанные деньги, ехать в потоке транспорта на машине, деньги за которую вы еще не выплатили до конца, чтобы добраться до работы, которая нужна вам, чтобы быть в состоянии платить за одежду, машину и дом, который вы оставляете пустым на целый день, чтобы заработать себе право в нем жить».
- Будущие поколения будут удивляться тем вещам, которые сейчас проходят через нашу жизнь. Упаковка для обеда из полуфабрикатов, который готовится и съедается за несколько минут, продолжает существовать сотни лет».
- «Какая бы надобность у вас ни возникла, какое бы путешествие вы не задумали, в продаже имеется соответствующее высокотехнологичное оборудование: идеально сидящие на ноге ботинки для пешего туризма, шлемы с двадцатью семью вентиляционными отверстиями, гидромешки, портативные аппараты для очистки воды, велошорты со специальным устройством, разбрызгивающим воду на спину велосипедиста...».
Наше поколение развивает технические приспособления, предназначенные изначально для освобождения времени. У вас стало больше свободного времени, когда появился мобильный телефон, компьютер, интернет? У нас есть компьютеры, факсы, сотовые телефоны, электронная почта, автоматы, экспресс почта, автострады, реактивные самолеты, микроволновые печи, еда быстрого приготовления, фотографии, которые делаются за один час, цифровые видеокамеры, замороженные вафли, быстрое одно и быстрое другое. Но у нас меньше свободного времени, чем было тридцать лет назад.
Проблема выбора
Рассмотрим обычный супермаркет. В наше время там имеется 30000 наименований товаров, в два с половиной раза больше, чем двадцать лет назад. Представьте, например, что вам необходимо выбрать из ста видов хлопьев (или любого другого товара). Вы можете руководствоваться ценой, схватив то, что подешевле, вкусом - то, что послаще, или питательной ценностью - но в последнем случае, что учитывать прежде всего? Протеины? Холестерин? Калории? Содержание витаминов? Жиры? Клетчатку? Или поддаться на нытье ребенка и купить какао шарики? Вы можете потянуться за томатным соком в убеждении, что приобретаете витамины, антиоксиданты и всего лишь пятьдесят калорий на упаковку. Но не вздумайте посмотреть на колонку с содержанием натрия. Иначе вы больше никогда в жизни не сможете позволить себе съесть немного соли, не чувствуя себя при этом виноватым
Такой большой выбор. Так мало времени. Когда разнообразие товаров стает безграничным, акцент в рекламе перемещается на подставную информацию, потому что решения принимаются на основании необъективных причин. Следовательно, если вы маркетолог, наймите отряд психологов, чтобы они исследовали, какой цвет упаковки наиболее ассоциируется у покупателей, например, с сексуальными удовольствиями. Или с чем нибудь в этом роде.
Работаем больше
Со времен Второй мировой войны производительность труда в мире увеличилась вдвое. По оценкам современных ученых, в средние века рабочий день в среднем равнялся девяти часам (летом – больше, зимой – меньше). Более того, темп работы был довольно медленным, с частыми перерывами на отдых. А в некоторых областях Европы рабочие наслаждались 150 церковными праздниками, когда работать не нужно было совсем. Но когда промышленная революция набрала силу, рабочие фабрик, согнанные в мрачные промышленные города, стали работать по четырнадцать, шестнадцать, даже восемнадцать часов в день, в то время как возделывавшиеся ими некогда земли начали использовать, например, для овцеводства. Вопрос вот в чем: что делать с прогрессом? Мы могли бы сократить количество рабочих часов. Мы могли бы снизить производство до прежних объемов и освободить половину рабочего времени. А можем работать столько же, сколько сейчас, и производить вдвое больше. И вот мы направили всю силу нашего экономического прогресса на то, чтобы производить больше вещей. В 1812 году, один фабрикант из английского города Лидса считался человечным и прогрессивным только потому, что не нанимал на работу детей младше десяти лет и ограничил детский рабочий день шестнадцатью часами.
Детская реклама
Количество денег, потраченных в Америке на рекламу детских товаров с 1980 по 1997 год, возросло со 100 миллионов до 1,5 миллиардов долларов в год. В наше время дети эффективно используются маркетологами в качестве рычага давления на их родителей, заставляющего этих родителей совершать дорогие покупки, начиная от роскошных автомобилей и заканчивая каникулами на курортах и даже домами. Одна гостиничная сеть разослала рекламные брошюры детям, которые останавливались в ее гостиницах, чтобы дети начали докучать родителям, упрашивая их вернуться туда.
Девяносто процентов рекламы пищевых продуктов (вспомните чмпсы, крекеры, сухарики, вафли, конфеты) специализируется на калорийной, сладкой или слишком соленой пище. Прибавьте к этому количество времени, которое дети проводят перед экраном телевизора, и не будет ничего удивительного в том, что дети сегодня гораздо чаще страдают ожирением, чем на заре телевизионной эры.
Фирмы, торгующие предметами косметики, ориентируются на все более маленьких девочек. Двадцать шесть процентов тринадцатилетних американских девочек пользуются косметикой каждый день. К сожалению, аналогичной статистики по СНГ у меня нет, но судя по всему, это число ненамного меньше. Кристиан Диор производит бюстгальтеры для дошкольниц. На рекламе джинсов можно увидеть девочек младше тринадцати лет в сексуальных позах. При этом ежегодно около полумиллиона детей становятся жертвами сексуального насилия.
В 1998 году из школы г. Гринбраэр, шт. Джорджия, был исключен ученик. Его провинность? Он надел футболку с рекламой «Пепси» в «День Coca-Cola в школах». 600 ученикам Гринбраэр было велено надеть футболки с рекламой и скандировать это слово на лужайке перед школой, чтобы поразить воображение исполнительного директора Coca-Cola, который должен был в тот день посетить школу. В результате у школы появился бы шанс получить 500 долларов от этого производителя безалкогольных напитков.
Продолжение завтра, впечатления и свои мнения прошу в комментарии.
